編者按：@筆戈科技 ：今天來(lái)見(jiàn)識(shí)下福布斯榜上各大世界企業(yè)是如何為它們的LOGO挑選字體的，有助于同學(xué)們了解襯線(xiàn)與非襯線(xiàn)字體在生活里的具體運(yùn)用，等自己上手了思路也會(huì)更清晰，話(huà)不多說(shuō)，來(lái)學(xué)習(xí)吧。

名牌之所以成為名牌，常常是由于企業(yè)的決策者能注意到諸多常人無(wú)心關(guān)注的細(xì)節(jié)。

比如，字體。選擇合適的 Logo 字體，可以在最直接的視覺(jué)觀(guān)感上傳遞品牌的信息，其重要程度不亞于文字本身。

所以，世界級(jí)品牌對(duì)于字體選擇的嚴(yán)苛程度，往往是小企業(yè)無(wú)法想象的。下面我們一起來(lái)看看福布斯榜上的各大名牌企業(yè)都選用了什么字體，并觀(guān)察一下其中的規(guī)律與趨勢(shì)。

字體對(duì)網(wǎng)站也有關(guān)鍵的作用，不信看 >>> 《網(wǎng)站字體有多重要？它幫網(wǎng)站提高了38%的流量！》

人人都愛(ài) Helvetica

相信沒(méi)有人會(huì)對(duì) Helvetica 的流行產(chǎn)生異議吧。在平面設(shè)計(jì)中，Helvetica 的通用性和普適性使其倍受喜愛(ài)，這種簡(jiǎn)潔、端正、優(yōu)雅的字體，永遠(yuǎn)都是不會(huì)出錯(cuò)的選擇。

于是，選用 Helvetica 的品牌跨越了各種行業(yè)：豐田、塔基特百貨、寶馬，通用汽車(chē)，美國(guó)服飾……

有一種大家見(jiàn)得最多的，就是評(píng)分類(lèi)彈窗。這種自動(dòng)彈出的提醒，每次都會(huì)讓我有想卸載APP的沖動(dòng)。

習(xí)慣了一欄式的設(shè)計(jì)，將屏幕一分為二的設(shè)計(jì)常常會(huì)讓用戶(hù)感到更加新鮮。網(wǎng)頁(yè)中并排的兩欄呈現(xiàn)不同的信息，是分屏式設(shè)計(jì)的最典型特征，兩邊的信息可以包含相同類(lèi)型的元素，可以呈現(xiàn)不同屬性的媒體內(nèi)容，比如一邊是圖片，一邊是文本。

分屏式設(shè)計(jì)完美的解決了你需要同時(shí)呈現(xiàn)兩個(gè)不同內(nèi)容的需求，這種UI界面突出了這兩項(xiàng)內(nèi)容的對(duì)等地位，讓用戶(hù)自行瀏覽，或者作出選擇。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，分屏式設(shè)計(jì)不僅僅是一種逐步流行的頁(yè)面設(shè)計(jì)趨勢(shì)，而且非常實(shí)際地解決了需要呈現(xiàn)同等重要內(nèi)容、讓用戶(hù)選擇的設(shè)計(jì)需求。這種呈現(xiàn)方式看起來(lái)原始，但是確實(shí)有著明顯的優(yōu)勢(shì)：

·引起用戶(hù)對(duì)于特定區(qū)域的注意力
·創(chuàng)造對(duì)比
·非常規(guī)式的布局

此外，分屏式設(shè)計(jì)和響應(yīng)式框架能夠很好的結(jié)合起來(lái)，這種類(lèi)型的布局特別適合在桌面端大屏幕和平板電腦上使用，同時(shí)還能夠在小屏幕上以上下堆疊式的方式呈現(xiàn)出來(lái)。

在今天之前，優(yōu)設(shè)也曾預(yù)測(cè)過(guò)分屏式設(shè)計(jì)的流行：《查漏補(bǔ)缺！極有可能被低估的三種有趣的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)》

分屏式設(shè)計(jì)的最佳選項(xiàng)

當(dāng)你將屏幕劃分為兩塊的時(shí)候，兩個(gè)區(qū)域內(nèi)的內(nèi)容的重要性是同等的，這也意味著你可以在這個(gè)界面中傳達(dá)雙重重要的概念。處于兩個(gè)對(duì)等區(qū)塊的元素就像陰陽(yáng)魚(yú)一樣，從視覺(jué)到功能上，同等重要，互為補(bǔ)充。

活力四射的配色和趣味十足的排版

得益于扁平化設(shè)計(jì)和Material Design 在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的大范圍普及，色彩和排版成為了目前設(shè)計(jì)的主要驅(qū)動(dòng)力。鮮艷的色彩帶來(lái)視覺(jué)刺激，而有趣的排版則讓文本更有意思，兩者的結(jié)合能帶來(lái)頗為值得一看的設(shè)計(jì)。

色彩和排版的組合

圖片和色塊的組合

吸引用戶(hù)注意行為召喚按鈕

分屏式設(shè)計(jì)在視覺(jué)設(shè)計(jì)可以很有張力，這也意味著身為設(shè)計(jì)師的你同樣可以合理地運(yùn)用留白創(chuàng)造視覺(jué)焦點(diǎn)，將用戶(hù)的注意力吸引到特定的元素上，這也是行為召喚（CTA）按鈕的使用原理。

將屏幕視作一個(gè)卡片

分屏式設(shè)計(jì)本質(zhì)上是從卡片式設(shè)計(jì)中延伸出來(lái)的，而遵循這一設(shè)計(jì)原理的網(wǎng)站通常都會(huì)將屏幕視作為一個(gè)卡片，每一屏都是一個(gè)容器，每個(gè)卡片都承載一個(gè)交互和一條信息。

屏幕的左邊包含一個(gè)卡片，而右邊則包含了一對(duì)卡片

分屏式設(shè)計(jì)是自由的，它所包含的左右兩大塊其實(shí)是還可以繼續(xù)往下細(xì)分的，比如下面的Stikwood 這個(gè)網(wǎng)站就將右側(cè)的部分劃分為更小的區(qū)塊，用來(lái)承載更多的內(nèi)容，提供更多的信息入口。

小貼士：盡量讓你的界面保持簡(jiǎn)單，即使要分割出更多區(qū)塊，也盡量不要使用復(fù)雜的模式，否則UI界面會(huì)看起來(lái)很混亂。

構(gòu)建視覺(jué)關(guān)聯(lián)

雖然分屏設(shè)計(jì)模式讓你可以在其中呈現(xiàn)截然不同的元素，但是兩個(gè)信息容器之間還是有關(guān)系和關(guān)聯(lián)的。創(chuàng)建關(guān)聯(lián)的方式很多，色彩是最常用的一種構(gòu)建聯(lián)系的方式。通過(guò)“共享”最明顯的色彩，讓兩個(gè)不同的屏產(chǎn)生聯(lián)系，產(chǎn)生視覺(jué)流。如果這個(gè)色彩正好是品牌色的話(huà)，效果尤其明顯：

Bump 使用品牌色來(lái)構(gòu)建視覺(jué)流，讓界面和用戶(hù)產(chǎn)生聯(lián)系

Marka 也采用了類(lèi)似的技巧，色彩對(duì)比度更加強(qiáng)烈

另外一個(gè)值得一提的技巧，是讓某個(gè)元素橫跨兩個(gè)區(qū)塊（比如文本），讓這個(gè)元素來(lái)作為兩個(gè)區(qū)塊的連接點(diǎn)：

除了文字，你還可以使用色彩疊加來(lái)連接兩個(gè)部分：

這個(gè)分屏設(shè)計(jì)案例中，右側(cè)的屏幕看起來(lái)像是左側(cè)屏幕的延伸一樣。

使用動(dòng)效鼓勵(lì)用戶(hù)交互

動(dòng)效越來(lái)越多的參與到我們的UI設(shè)計(jì)和交互中來(lái)，使用動(dòng)效來(lái)鼓勵(lì)用戶(hù)但與到交互中是非常合理的設(shè)計(jì)策略。看看下面 Chekhow is Alive 這個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師通過(guò)動(dòng)效展示不同的角色，與你進(jìn)行匹配。

結(jié)語(yǔ)

分屏式的頁(yè)面設(shè)計(jì)非常有趣，功能也足夠強(qiáng)大，不過(guò)你的內(nèi)容是否適合用來(lái)這么展示？所以，在如此設(shè)計(jì)之前，建議先問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)：

·分屏式設(shè)計(jì)是否和你的網(wǎng)站內(nèi)容相匹配？是否有足夠的布局來(lái)進(jìn)行分屏式設(shè)計(jì)？
·你的用戶(hù)是否會(huì)喜歡這樣的布局？
·將用戶(hù)的注意力一分為二是否合適？

@飛屋睿UIdesign ：插畫(huà)具有輔助文字?jǐn)⑹碌墓δ埽跁?shū)籍、雜志等平面中已然并不罕見(jiàn)，然而由于過(guò)去WEB技術(shù)發(fā)展的原因，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫(huà)的情況卻不多見(jiàn)，隨著技術(shù)提升，插畫(huà)越來(lái)越被網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師重視。今天這篇好文總結(jié)了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的4種個(gè)性插畫(huà)風(fēng)格，漲姿勢(shì)來(lái)。

兄弟篇：《趨勢(shì)丨全方位科普平面設(shè)計(jì)中的時(shí)尚復(fù)古風(fēng)格》

由于優(yōu)秀的攝影作品可遇不可求，而且并不一定會(huì)遇上合適自己使用的樣式。專(zhuān)門(mén)請(qǐng)了攝影師來(lái)拍照如果不集齊適合的模特、布景、道具、燈光……也許結(jié)果都未必理想。因此，可以看到，依靠攝影作品作為設(shè)計(jì)素材是非常受限的，成本相對(duì)也高。所以，一個(gè)逆向的做法就是依靠插畫(huà)。我們也許都知道，繪畫(huà)并不是再現(xiàn)事物原來(lái)的樣子，而是重新將你眼中的事物表達(dá)出來(lái)。也許，你表達(dá)的笨拙、可愛(ài)、輕松、沉重、怪誕……這些個(gè)性化十足的表達(dá)就成就了插畫(huà)一眼即可辨識(shí)的獨(dú)特風(fēng)格。插畫(huà)對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)個(gè)性的塑造可謂是功不可沒(méi)的。況且，插畫(huà)的成本也比攝影來(lái)得更低，效率也許更高，而又比攝影作品更靈活。假如你想要表達(dá)出一個(gè)虛擬的場(chǎng)景，攝影作品都需要后期合成，而插畫(huà)卻能立即將幻想變?yōu)楣P下的實(shí)在。因此，這也是我大力提倡插畫(huà)配圖的原因。

網(wǎng)頁(yè)的插畫(huà)其實(shí)無(wú)須一定要細(xì)節(jié)畢現(xiàn)，往往它傳遞的是一種價(jià)值、理念主張，而非具備敘事的規(guī)模。

圖標(biāo)是設(shè)計(jì)項(xiàng)目中幾乎必不可少的一個(gè)組成部分，但是在圖標(biāo)的具體使用上，講究并不少。 如果你曾仔細(xì)瀏覽優(yōu)設(shè)的網(wǎng)站，應(yīng)該已經(jīng)看過(guò)不少圖標(biāo)設(shè)計(jì)的實(shí)戰(zhàn)案例。

1、強(qiáng)化視覺(jué)

白無(wú)常：許多設(shè)計(jì)師都習(xí)慣的把精力放在視覺(jué)元素的效果上，而忽視了視覺(jué)元素之間的位置關(guān)系。如果對(duì)設(shè)計(jì)的構(gòu)圖沒(méi)有了解，即便是精彩的畫(huà)面效果也發(fā)揮不了作用，甚至?xí)`解了傳播的信息。

設(shè)計(jì)構(gòu)圖的作用

構(gòu)圖過(guò)程是設(shè)計(jì)師從混亂的視覺(jué)元素中找到條理性，幫助觀(guān)者在各個(gè)視覺(jué)元素之間建立聯(lián)系，從而有助于他們閱讀。設(shè)計(jì)的構(gòu)圖的作用是為了加強(qiáng)視覺(jué)的張力增加設(shè)計(jì)的趣味性，吸引并引導(dǎo)著觀(guān)者的注意力。

編者按：Banner 是我們最常聊到的設(shè)計(jì)元素，它是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的招牌，是用戶(hù)最容易看到的視覺(jué)元素。今天，我們來(lái)聊聊Banner中的急先鋒，網(wǎng)頁(yè)首圖，它的設(shè)計(jì)之道。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師都明白，網(wǎng)頁(yè)對(duì)于用戶(hù)的第一印象是非常重要的，而網(wǎng)頁(yè)給用戶(hù)的第一印象很大程度上取決于網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)。現(xiàn)在的網(wǎng)頁(yè)雖然多種多樣，但是出于視覺(jué)化設(shè)計(jì)的目的，大多會(huì)使用大圖背景，或者超大尺寸的Banner。當(dāng)用戶(hù)一打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，映入用戶(hù)眼簾的Banner ，是影響視覺(jué)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素，它有個(gè)專(zhuān)門(mén)的術(shù)語(yǔ)是 Hero image，我們通常稱(chēng)之為首圖。所以，網(wǎng)頁(yè)首圖的設(shè)計(jì)需要特別用心的。

網(wǎng)頁(yè)首圖不僅僅是一張漂亮的圖片，它還應(yīng)該是強(qiáng)大的視覺(jué)傳達(dá)工具。談情懷不如講套路，今天的文章，我們就通過(guò)一系列最佳實(shí)踐來(lái)為你展示首圖設(shè)計(jì)的一些設(shè)計(jì)“套路”。

編者按：從「我的電腦」-「電腦」到現(xiàn)在的「這臺(tái)電腦」，人稱(chēng)視角的轉(zhuǎn)換會(huì)帶來(lái)什么體驗(yàn)差異呢？這篇文章從3個(gè)角度討論了這個(gè)有趣的話(huà)題。

如今我們每個(gè)人手機(jī)里都下載了各式各樣的App，每天花費(fèi)大量的時(shí)間去使用和維護(hù)，你不僅享受App帶來(lái)的各種服務(wù)和樂(lè)趣，還通過(guò)它們創(chuàng)建和管理自己的文件內(nèi)容。

你在互聯(lián)網(wǎng)上留下大量的記錄或內(nèi)容，是否有想過(guò)這些內(nèi)容是否是“屬于”你的？

而越來(lái)越多的App開(kāi)始提供定制化的、擬人化的服務(wù)，你和App之間的互動(dòng)關(guān)系有沒(méi)有變得更像真人之間的交流？

這篇文章討論了一些有趣的問(wèn)題：

1）一個(gè)產(chǎn)品在其用戶(hù)界面上應(yīng)該提供什么樣的人稱(chēng)視角？

2）其功能服務(wù)和用戶(hù)之間，是一種怎樣的關(guān)聯(lián)？

3）我的收藏 | 你的收藏 | 收藏 | 這三個(gè)不同的詞組，真的會(huì)帶來(lái)什么體驗(yàn)差異嗎？

這篇文章也許并沒(méi)有給出明確的答案或?qū)嵺`指南，但這個(gè)問(wèn)題卻是我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品及界面時(shí)值得一想的。

編者按：做設(shè)計(jì)久了，設(shè)計(jì)師很少能夠真正站在用戶(hù)的角度看待網(wǎng)站和APP。今天的文章，我們來(lái)聊聊普通用戶(hù)眼里的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)~

設(shè)計(jì)師對(duì)于自己的網(wǎng)站以及APP產(chǎn)品的視角，和用戶(hù)往往非常的不一樣。設(shè)計(jì)師看到的常常是設(shè)計(jì)趨勢(shì)，排版，細(xì)節(jié)，但是普通用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)則完全不同。

我們應(yīng)該迎合用戶(hù)，如果連對(duì)的東西都不能堅(jiān)持，產(chǎn)出物的最終目標(biāo)就會(huì)發(fā)生偏離，甚至完全無(wú)效。 ——@馮鐵

用戶(hù)更在意的是他們能否快速理解他們的交互對(duì)象。至于APP或者網(wǎng)站是如何運(yùn)作運(yùn)作的，它們是否讓人愉悅，往往被用戶(hù)所忽略。這是一個(gè)相當(dāng)殘酷的現(xiàn)實(shí)。

編者按：又是一篇關(guān)于扁平化設(shè)計(jì)的文章，與優(yōu)設(shè)之前的諸多文章不同，今天的文章帶有階段性的總結(jié)的性質(zhì)，文章源自著名設(shè)計(jì)工作室 Tubik Studio，多圖預(yù)警~

著名的藝術(shù)家 Edgar Degas 曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，藝術(shù)并不是你所看到的東西，而是你讓別人看到所看到的東西。平面設(shè)計(jì)能夠通過(guò)調(diào)整形狀、陰影、字體的筆觸、字母間距來(lái)調(diào)整觀(guān)看者的情緒和感受，在這一點(diǎn)上，它和藝術(shù)是共通的。作為目前設(shè)計(jì)的大趨勢(shì)，扁平化設(shè)計(jì)，無(wú)疑也具備著同樣的特征。

扁平化設(shè)計(jì)

現(xiàn)如今的扁平化設(shè)計(jì)并不是單純的一種風(fēng)格，而是涵蓋了諸多常見(jiàn)風(fēng)格、具備多種不同目標(biāo)或任務(wù)的一個(gè)設(shè)計(jì)集合體。目前扁平化設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于數(shù)字設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并且常常通簡(jiǎn)約或者極簡(jiǎn)的視覺(jué)表達(dá)方式結(jié)合起來(lái)運(yùn)用，由于移動(dòng)端設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變歷程的原因，扁平化設(shè)計(jì)常常被視作為擬物化設(shè)計(jì)的對(duì)立面。扁平化設(shè)計(jì)在過(guò)去的幾年當(dāng)中經(jīng)歷了積極而快速的發(fā)展，目前正“入侵”著越來(lái)越多的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。今天的扁平化設(shè)計(jì)已經(jīng)成了網(wǎng)頁(yè)和UI設(shè)計(jì)中的主流設(shè)計(jì)方向，甚至可以說(shuō)是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡牟糠郑⑶议_(kāi)始影響我們生活中的日常決策，并且具備解決各種問(wèn)題的潛力。