2015-4-3 高勁
編者按：無論是PPT、海報設計還是平面設計，字體選擇都是大事，有字體選擇困難癥的同學，今天專業(yè)人士幫你精挑細選了多套中英搭配方案，力求優(yōu)雅易讀，高端不俗 >>>
阿卡林：下面就海報的用字說說本人的一些小推薦和淺陋的看法，特別推薦的會附圖詳細說說，其他選擇就直接給出推薦程度排行，另外考慮到漢字字體的西文部分設計水平普遍不高（無論是華人圈子還是日本圈子，有大師加持的 AXIS Font 和 Adobe 的一系列字體等除外），也給出相應的西文字體搭配。
下面的方正和漢儀兩家字體廠商都在淘寶上開了官方字體店，專供家庭用字，制作海報前最好去那兒買一下授權(quán)，不貴，一套就幾塊錢，算是支持國內(nèi)字體設計行業(yè)發(fā)展；而對于學生來說，國外公司的西文字體產(chǎn)品還沒有購買渠道，因此請將這些字體用作非盈利用途。商用請聯(lián)系企業(yè)授權(quán)渠道。
（不僅限于「可愛」風格的字體，但凡有「親和力」的字體都會介紹一些，希望對同學們現(xiàn)在和以后「視覺傳達」的方向有小小的幫助）
纖雅活潑型的黑體（標題用）
這是比較接近女性需求的字體搭配，活潑不失端莊。
方正正黑系列是方正自家的招牌字體之一，突出了筆畫的粗細變化，顯得優(yōu)雅，只是當前這款字體有被濫用的趨勢，看多了可能有視覺疲勞。但是只要好好利用一樣可以做出新意。
千萬不要用方正正黑自帶的西文部分和數(shù)字部分，這個純粹是沒有西文書法知識的設計師用來造（Bao）福（Fu）社會的。如果要搭配西文的話，個人推薦 ITC Luna，同樣優(yōu)雅而變化豐富的字款，而且系日本乃至世界著名西文字體設計師小林章的舊作，也符合亞洲人的審美觀。
這里挑選的字重是 方正正纖黑 + ITC Luna Regular
其他西文搭配：Ocean Sans （SemiExtended） > ITC Stone Sans > Gill Sans
現(xiàn)代感和簡潔感黑體（標題用）
只要強調(diào)清澈明亮，這兩款字體的搭配都可謂萬用，用于大版面時則極有「小清新」的風格，圓滑的字形用在「可愛活潑」的版面中也無違和感。
漢儀旗黑是漢儀聯(lián)合微軟雅黑的設計者齊立老師開發(fā)的一套現(xiàn)代黑體，有豐富的字重粗細變化字款（從超細的 25 到特粗的 105 都有）。
Avenir Next 則是西文字體巨匠 Adrian Frutiger 的自選代表作，是他畢生心血的凝結(jié)，上世紀80年代 Avenir 設計出來時卻幾乎無人問津，直到近年來才突然得到爆發(fā)式的使用，也許這款以未來（Avenir）命名的字體超前于它所誕生的時代吧。
Avenir 的圓潤也逐漸被亞洲人所喜愛。近年日本一些動畫的宣傳用了 Avenir （記不起是哪些了），日本航空也選用其做了 VI 字體。
用字是漢儀旗黑 25 + Avenir Next Ultralight
其他中文選擇：方正蘭亭纖黑 > 方正幼線
其他西文搭配：Helvetica Neue Ultra Light > Futura Light
力量型的黑體（標題用）
這是男性對于「動感」和「力量」的理解，面向男生做海報時可以試試這個。
韻動黑的撇捺點的起筆部分帶有小「尖刺」，作用是刺激視覺，同時給人以一種脫離了死板的傳統(tǒng)黑體的「新鮮」感，這是方正的字體總監(jiān)朱志偉等人的作品。
Gotham 則是近年來美國比較流行的字款，但在中國尚未廣泛普及，帶有一種原始的動感和無言的可信度，是給人親和力的字體，這兩者搭配應該不錯。
老師問起 Gotham 來的話（視覺傳達系的老師應該不會不知道這么著名的字體），就說這是奧巴馬的競選字體就行了。
其他中文選擇：蒙納超剛黑 > 方正蘭亭特黑 > 方正綜藝 > 方正漢真廣標
其他西文搭配：Helvetica Neue Bold > Franklin Gothic > Impact
古典骨骼的創(chuàng)新（標題用）
具體介紹見：《這個姿勢有用！哪種字體最適合快速閱讀？（附搭配建議）》
不過鑒于之前康熙字典體的濫用亂象，請將這套字體使用范圍限定于「古典」或「傳統(tǒng)」題材的作品，并限于黑白兩色使用。
可愛易讀的圓體（正文用）
圓體是討人眼球喜歡的字體，如果拋棄少女字體的話用圓體是不錯的選擇，可惜圓體用作標題很泛濫，并且也不穩(wěn)重。
現(xiàn)在方正字庫新上市的這款重新設計的蘭亭圓體讓圓體作為正文字體成為了可能，不僅保持了可讀性，還有煥然一新的效果。個人特別建議以圓體取代黑體這樣有益的嘗試。
不必擔心圓體沒有西文小伙伴，Office 自帶的 Calibri 就是個多面小能手，不僅生來易讀，而且 Opentype 特性豐富，可以滿足不同情況下的需求。
不過需要注意的是 Calibri 字高比蘭亭圓小不少，所以使用的時候可以適當調(diào)大字號，這里用的是30 號蘭亭圓配 34 號 Calibri。
用字是：方正蘭亭圓_細 + Calibri
其他西文搭配：Avenir Next Rounded 等（西文字體也有不少圓體）
埃里克?斯皮克曼（Erik Speikermann）上世紀末為一家雜志設計的字體，后來可能因為字形太過「古怪」被甲方駁回，作者只好自掏腰包開公司把字體做完，結(jié)果因為其可愛活潑的字形廣受歡迎，火狐瀏覽器 Logo 的西文字體就是免費版的 FF Meta。
去年以95歲高齡去世的書法家漢斯?愛德華?邁爾（Hans Eduard Meier）在上個世紀70年代設計出來的這款字體名噪一時，在當時掀起了「人文主義」、「女性化」設計的風潮。這套字體整體有細微的向右傾斜，看起來非常柔和而討人喜歡。特別要說說這個設計師，老而彌堅，在 00 年的時候親自主持了這套字體的活字數(shù)字化工作，操作鼠標制作了這套數(shù)字字體。
「高端」字體一定沒有表情嗎？我覺得這倒未必。比如上面介紹的這些字體，除了其設計的功能性以外，設計師多多少少會融入一些自己的情感，來使字體使用者和讀者感到設計者的「關懷」。高端并不意味著死板、冷酷，就像 Meta 字體一樣，可以非常調(diào)皮好玩；又如帶有濃重的功能性的 Bell Centennial （貝爾公司的電話簿字體），為了防止油墨濺出把所有筆畫的交叉點都切開，反倒因為字形滑稽被用在了喜劇和笑話集的標題。
而在中國，這種對字體「情感」的理解走向了兩個極端：
一方面，一些字體設計師受商業(yè)化的蠱惑設計出一大批只強調(diào)「可愛」的「字跡字體」（與書法家合作的不算），而對于單字與單字之間的整體配合和在與字體之外的設計搭配沒有過多考量（對于正文來說，可讀性非常重要，或許作為標題字體只要有愛就沒問題了），而使用者也被這樣的風潮普及到了平面設計，把少女體、喵嗚體用在了正文而非標題，禍害了無數(shù)人的雙眼，而這其中相當部分的人還全然不知用之樂之。所以我們可以看到，網(wǎng)上有一大堆求字體的問題，都是在求一些看似「愉悅雙眼」實則既無排版上的整體考量，又實在不禁看的字體；而尋求「功能性」字體的問題，往往充斥著各種自以為「個人覺得好看」就可以萬用的字體，不僅答不對題，還誤導了字體使用者，助長了字體設計界的不正之風。
另一方面，一批設計師強調(diào)絕對的「功能性」，認為所有的字體都必須不露聲色地給用戶傳達有用信息，拘泥于這個字體「實不實用」的爭辯，這樣使用者能夠用到的表達感情的「有質(zhì)量的」字體少之又少。就算有了好的字體，許多使用者連這些字體的功能都搞不清楚，更別提感情了，就鬧出了把強調(diào)硬朗的超剛黑用在了稚氣未脫的本科生畢設展海報上的笑話，加之丑陋的配色和滑稽的排印水平，這個設計師真是丟了某校美院的臉。
作為使用者，我們在選用這些字體時除了對筆畫粗細的簡單考量，還要思考他們所帶來的情感和功能性，還要在排印方面下心思。將上述幾點綜合考慮，這樣才能準確而清晰地表達自己想傳達的想法。
在 Windows 系統(tǒng)自帶宋體、黑體仍然是許多人無法離開的字體，手寫體、「肥圓」字體充斥著主流視界，一款不錯的特色字體被不分功能不分格調(diào)地濫用至俗的今天，倘若有人能從這異常的狂潮中退出來，仔細思考并選用真正適合自己想表達主題的中文字體，甚至能選配適合的西文字體，而不在乎其是否「主流」，那么中文字體排印環(huán)境的改善就有希望。TIB （ Type is Beautiful ） 組織在做這件事，但我覺得這還需要大家一起來普及這件事才能補足這火候，而這篇文章愿意做起始的微渺星火。
我并不是字體設計或排印的從業(yè)者，但從各個方面對這些行業(yè)的現(xiàn)狀和難處略知一二，并且希望通過自己綿薄之力對這個行業(yè)的振興有所幫助。也希望各位對這個行業(yè)有所關注，支持這個行業(yè)健康發(fā)展，或許大家的努力可以讓我們的眼睛少一些不必要的污染，讓我們的所見變得更美好。